A lo largo del tiempo, las sociedades y las organizaciones
desarrollan expectativas culturales y sociales particulares
reflejando los valores, normas y un entendimiento común
sobre cómo se hacen las cosas. Esto a su vez se constituye en un mecanismo de dirección informal que guiar,
las actividades paralelamente o, en lugar de, métodos
administrativos más formales. En ese sentido la sanción
social o la conformidad pueden funcionar para mantener
un equilibrio particular, algunas veces preservando intereses especiales o creando resistencias al cambio. Consiguientemente, los elementos culturales y sociales son
duraderos y evolucionan lentamente a lo largo del tiempo.
Una cultura emprendedora puede ser reforzada por medio de las percepciones tales como la importancia que la
sociedad confiere a los emprendedores y el grado en que
las personas consideran que ser un emprendedor es un
desafío atractivo. Los medios de comunicación pueden
también reforzar las nociones sobre los emprendedores,
por ejemplo, a través de revistas o programas televisivos
que destaquen la labor de los emprendedores o de historias que muestren los logros y aportes de ellos. Los
propios diseñadores de políticas públicas pueden tomar
algunas acciones específicas para resaltar a los emprendedores y formar las percepciones culturales.
El Reporte Global del GEM 2010 muestra que las percepciones sobre el atractivo del emprendimiento como
una carrera, el propio estatus de los emprendedores y
la atención de los medios de comunicación hacia ellos,
tuvieron en promedio las mejores valoraciones en los países con economías basadas en recursos. Una explicación
para esto es que, en estos países, la población en general
percibe al emprendimiento como un escape de un trabajo
formal, aun cuando algunas de estas actividades puedan
estar impulsadas por la necesidad.
En economías más prósperas, con buena infraestructura
física, educación y otros factores básicos y de eficiencia
sólidamente establecidos, moldear las actitudes puede
ser más crítico debido a que los emprendedores en estos países generalmente asumen esta opción como una
elección propia. Al mismo tiempo, con el estatus de emprendedor en un nivel más alto que la percepción del emprendimiento como una carrera, parece que la gente en
esta;, economías más que desear sor un emprendedor,
básicamente los admiran.
Respecto al grupo de países con economías impulsadas
por eficiencia, las personas creen que el emprendimiento
es una buena opción de carrera a pesar de percibir que
ellos tienen un menor estatus El emprendimiento puede
tener una imagen menos glamorosa en estas economías
lo cual a su vez reduce su atractivo
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